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Einkaufen beim Discounter ist günstig – nicht umsonst deckt nach Angaben der Gesellschaft für Konsumforschung jeder zweite Haushalt mehr als die Hälfte seines Lebensmittelbedarfs bei Aldi, Lidl oder einem vergleichbaren Billigheimer. Doch wie billig ist das Ganze tatsächlich? Und wie viel mehr zahlt man in Vollsortimenter-Supermärkten wie Edeka und Rewe?

Die Stiftung Warentest packte zwölf Alltagsprodukte wie Apfelsaft, Butter, Milch, Honig, Ketchup, Kaffee oder Nudeln in ihren Warenkorb – einmal nur klassische Marken, einmal lediglich Eigenmarken der Supermärkte und einmal ausschließlich Discounter-Eigenmarken. Während sich die Preise bei Milchprodukten nach Angaben der Tester insgesamt wenig unterschieden, kosteten klassische Marken bei Kaffee, Honig oder Wiener Würstchen oft das Doppelte. Der Preisvergleich am Ende ergab: Musste der Kunde für den Inhalt des Warenkorbs bei den klassischen Markenprodukten insgesamt 19,60 Euro zahlen, waren es nur 13,67 Euro, wenn er sich auf die Eigenmarken der Supermärkte beschränkte – und lediglich 13,15 Euro, wenn im Einkaufskorb nur Discounter-Eigenmarken lagen. Der Preisunterschied zwischen Discounter und Vollsortimenter fällt also eher gering aus: Der Einkaufskorb mit den Eigenmarken der Supermärkte kostete nur rund vier Prozent mehr als die Discounter-Ware.

Die klassischen Marken hingegen waren um etwa 50 Prozent teurer als die Eigenmarken. Die Ergebnisse decken sich mit den Resultaten einer Studie des Deutschen Instituts für Servicequalität aus dem Frühjahr 2011. Damals lagen 26 Produkte des täglichen Bedarfs im Warenkorb, und die Discounter-Marken machten den Einkauf rund fünf Prozent günstiger als die Eigenmarken von Edeka, Rewe & Co.